Не так давно я мигцем прочитав статтю про eye-tracking (здається, знайшов я її в Shared Items). Сьогодні ж переклад цієї статті на українську був опублікований на “Блоґорідері”, що змусило мене перечитати її уважніше.
Якщо коротко, eye-tracking – це технологія, що дозволяє відслідковувати переміщення погляду відвідувача при перегляді сайту. Звичайно, подібні дослідження влаштовуються не просто так – камерційний інтерес обов’язково має бути присутнім, а стосується цей інтерес, насамперед, реклами, правильного її розміщення та формату подачі.
Колись я дивився документальний фільм “Download: The True Story of the Internet”, а саме серію про Google. На початку фільму розповідалось про те, як ще на “світанку” WWWeb’у комерційні структури звернули увагу на цікаву новинку і на вмілих студентів Девіда Файло та Джеррі Янґа разом з їх каталогом ресурсів Yahoo. Тоді і постало питання: як поставити портал на комерційну основу? Відповідь прийшла одразу: звичайно, з допомогою реклами! Найцікавіше те, що розробники боялися ставити рекламу, яка, на їх погляд, лише відверне користувачів від їхнього ресурсу. Як виявилось, реклама не стала стримуючим фактором, тому з того часу Yahoo, а пізніше і весь Інтернет був заповнений графічними банерами, які і досі є лідерами серед інших форматів інтернет-реклами. Це був ліричний відступ. Тепер щодо суті питання…
В згаданому вище eye-tracking-дослідженні були виявлені наступні факти:
- Читачі ігнорують банери. Реклама дозволяє власникам сайту заробити на хліб з маслом, але дослідження показують, що в більшості випадків користувачі ігнорують банери, фокусуючись на них лише на долі секунди. Якщо ви хочете заробити на рекламі, підійти до її розміщення, оформлення і типу потрібно творчо
- Яскраве форматування і шрифти ігноруються. Чому? Тому що користувачі приймають їх за рекламу, що не містить потрібної їм інформації. Дослідження показують, що великі, кольорові букви ускладнюють пошук інформації, причина полягає у звичці користувача ігнорувати все схоже на рекламу
- Текстова реклама переглядається користувачем уважніше, ніж інші типи реклами. Як було сказано раніше, більшість інтернет-користувачів не витрачають час на перегляд елементів, схожих на рекламу, тому текстова реклама, що добре поєднується з іншими елементами сторінки і яка не є дратівливою, значно ефективніша
Словом, виглядає все наступним чином: графічна реклама є поганою, через те, що сприймається користувачем саме як реклама; з іншого боку, як висловився hellveen, “мої інстинкти вже і едсенс ігнорують”, отже текст не завжди є ознакою ефективності, а сама ж ефективність повинна бути досягнута з допомогою креативності.
На мій же погляд саме відсутність креативності (та й просто елементарного відчуття стилю) і призводить до негативного ставлення користувачів до того, чи іншого виду реклами. Для прикладу, в Gmail справа від кожного відкритого листа показується контекстна реклама AdSense. Мене вона не дратує з двох причин: по-перше, розміщена в правильному місці, а по-друге. кольоровою гаммою цілком вписується в інтерфейс Gmail. Що ж сказати про той же AdSense, що контастно виділяється на фоні загального дизайну певного блоґу?
Як на мене, формат AdSense досить-таки непоганий, тому-що, на відміну від простого текстового лінку надає користувачу інформацію в більш структурованому і зручному для сприйняття вигляді. Головне – правильно цю рекламу розташувати і оформити. Для прикладу, досить просто створити такий шаблон для розміщення рекламних посилань:
Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nunc vitae nibh eu risus semper facilisis
Pellentesque at neque eget felis tristique porttitor
Як не мене, виглядає набагато краще за графічний банер. Які ваші думки?
Взагалі-то в мене двозначне відношення до реклами – в себе класти чомусь анінайменшого бажання нема, а от якщо бачу рекламу на дружньому блозі – якщо зміст цікавий обов’язково клікаю знаючи, що таким чином підтримую ресурс
Що стосується графічних банерів – тут головне розуміти, яка ціль стоїть перед рекламою. Якщо мета – привести на цільовий ресурс якомога більше відвідувачів – то текстова реклама буде куди більш ефективною, ніж банерна. Але якщо мета – підвищити видимість і без того доволі популярного ресурсу – то графічна реклама справляється з цим завданням куди краще. Чого варті “наскрізні” банери партнерок, розміщені на всіх більш-менш популярних standalone-блогах рунету? Начебто на них ніхто й не клікає. Але попри це – кожен знає про партнерки.
В двох словах – текстова реклама – це для створення іміджу.
А графічні банери – це для його підтримки.
Це якщо у двох словах.
“… виглядає набагато краще за графічний банер” – а за який саме? Як на мене, абстрактне порівняння з “графічним банером узагалі” не дає геть нічого – навіть не ілюструє висловлену думку. Ну от якщо взяти і намалювати банер у таких самих приглушених тонах, відповідних загальному дизайну сторінки – такий банер буде кращий чи не кращий?
Звісно ж, головний недолік графічних банерів у тому, що вони часто надто вирізняються від оточення “ед-холдера” – з текстовою рекламою едсенсу значно простіше “вписуватися” у свій дизайн і “вильотів” точно не буде.
Що ж стосується “текстової реклами” – то он є сервіси RedTram і MarketGid – як найвідоміші “взаємні конкуренти на нашому ринку” – вони постачають таку собі “стрічку новин” де картинки доповнюються текстовим описом і такі “стрічки” часто досить інтегруються у загальний дизайн сайту, особливо web 2.0 стилю – такий підхід до рекламних джерел є підтвердженням вашої думки чи ні?
Надо чтобы реклама была более креатывна по своему сюжету
я вважаю що реклама це річ цікаво з однієї сторони як засіб повідомлення користувачам інформації про продукт (сайт) + розміщення реклами і вміння продавати її так і непотрібна інформація у непідходящому для користувача місці. В загальному 50/50 і позитивно і негативно відношусь до реклами.
а підхід потрібно звичайно змінювати. яскравим прикладом є сайт 1міліондоларс щось типу того 1 млн піклселів і 1 піксель 1 бакс. оце класний спосіб креативного підходу до реклами
[...] Чи потрібно змінювати підхід до реклами? Разом зі зміною носіїв – змінюється і сам вигляд реклами, її вплив на потенційних споживачів та охоплення аудиторії. Але чи змінюється підхід до реклами тих людей, які працюють у цій сфері та тих, хто користується послугами рекламних агенцій. Схоже, що ні. Стаття Олександра Семенюти спонукає ще раз замислитись над проблемами ефективності тих чи інших видів мережевої реклами. Особисто я згоден не зі всіма висновками (тими, що стосуються банерної реклами), але почитати все-рівно цікаво. [...]
Так, ці дослідження досить цікаві, все одно люди будуть шукати як найкраще представити той чи інший продукт у рекламі. А тому такі дослідження будуть досить корисними для них. До речі, для мене AdSense також досить не погано виглядає…